Tip:
Highlight text to annotate it
X
הבעיה עם פייסבוק היא,שהם מסתירים ממך דברים אתה לא רואה את רוב מה
שחבריך או הדפים שאתה עוקב אחרים מפרסמים
דפים יכולים להיות עסקים או שהם יכולים להיות יוצרים עצמאים כמו (שם של דף) i freaking love science, או
הערוץ שלי,ורטסיום((veritasium כאשר את מפרסם משהוא בדף האישי שלך
הוא מגיע רק לחלק קטן מהחברים שלך עכשיו,אם הם אוהבים אותו ומתעסקים בו הוא
יופץ ליותר חברים. אבל אם הם לא הפרסום בעצם יעצור שם
ומספר האנשים אליהם הגיע הפרסום לא נחשף לך מעולם
עכשיו תדמיין מה זה עושה לעדכון החדשות. חברים,משפחה וערוצים שאתה לא פעיל
איתם.יעלמו במרוץ הזמן זה בדרך כלל אומר שאנשים שאתה לא מסכים
איתם.יעלמו משאירים אותך עם אוסף חדשות שהוא בעצם תיבת תהודה של
עצמך,דברים שאתה כבר חושב ומאמין בהם
ואתם לא חושבים שזה אפשרי לראות פרסום ולמצוא אותו כמעניין בלי להרגיש
צורך,באמת "לאהוב אותו" או להגיב עליו אני מתכוון,זה נראה מוזר שאתה צריך
לפרסם כל צפייה שאתה צריך לבחור אקטיבית
אתם יודעים איזה פרסומים אנשים אוהבים הכי הרבה? אלו תינוקות וחתונות
האם אוסף החדשות הזה נראה מוכר? פייסבוק היו מתווכחים שהסינון הזה
הוא חיוני ביותר המתבגר הממוצע חבר של בערך 300 אנשים בפייסבוק
והמשתמש הממוצע "אוהב" 40 דפים. כל יום 4.75 מיליארד פרסומים מפורסמים
באתר. זה ממוצע של בערך 4 למשתמש.מי משתף את כל זה?
זה בהחלט לא אני. אבל זה אומר שאם אתה מתחבר
פעם ביום. אתה יכול להיחשף ללמעלה מ1500 פרסומים
בסדר,אז בבירור חלק מהסינון הוא נחוץ הבעיה היא שפייסבוק משתמשת בסינון שלה
ככוח,כדיי להרוויח כסף ורק לדוגמה,נשתמש בי. מעל ל
מאה ותשע אלף איש אהבו את הערוץ שלי תודה למי מכם שעשו זאת
אבל בפעם האחרונה ששיתפתי סרטון שמה, זה רק הגיע לאוסף החדשות של תשעה אלף
מהאנשים האלו זה ממשיך את הירידה במספרים
שראיתי לאחרונה,בפרסום פייסבוק הודיע
אנחנו מצפים שהתפוצה אורגנית של דפים אינדיבידואלים תרד משמעותית כעבור זמן
זאת אומרת שהם פעולתית מגבילים את התפוצה של פרסומים מאנשים כמוני בכדיי
לחייב אותנו לשלם כדי להגיע לאנשים. שכבר הצביעו על כך שהם אוהבים
את מה שאנו עושים. זה לא הגיוני בשביל יוצר עצמאי
כמוני,או בשביל קרנות צדקה,ארגונים ללא מטרת רווח או בשביל משתמשים כמוכם אני מתכוון,
אתם יודעים שאתם יכולים לשלם כדיי לקדם פרסום אישי?
כמו הפעם ההיא שביל ניי לימד אותך איך לקשור עניבת פרפר?
כן,עוד 7 דולרים ועוד מחבריך יכולים לדעת על כך
זה נראה לי משוגע,ונואש קחו שנייה לחשוב על זה.ביוטיוב
משלמים ליוצרים על כל צפייה של תוכנם כאשר בפייסבוק ההפך הוא הנכון
יוצרים צריכים לשלם בשביל צפיות. איך זה עובד?למה בשני המבצבים האלה שנראים
דומה,הכסף זורם בכיוון שונה? ובכן יש לי שלושה רעיונות
קודם כל,אנשים מגיעים לאתר אלה מסיבות שונות. הם מגיעים ליוטיוב כדי להתבדר
לראות דברים חדשים ומגניבים ובכדיי ללמוד בניגוד לפייסבוק הם מגיעים כדיי להתעדכן לגביי משפחה וחברים
לשתף תמונות והודעות, אז משפחה וחברים הם המשיכה העיקרית
דבר שני בפייסבוק התגובה עם 44 00:03:14,010 --> 00:03:18,960 פרסומים היא מאד קלה. אז זה קשה לומר כמה דף נהדר כמו (שם באנגלית)Science alert
או(שם באנגלית) i freaking love science באמת מביאים גולשים בחזרה לפייסבוק בלי ספק
הם כן, זה פשוט מאד קשה לכמת(לספור) בניגוד ביוטיוב כל צפייה מתמשכת
דקות בסרטון מסויים והכמות של הרווח היא ידועה אז זה
קל לזהות כמה ערך נוצר בעזרת כל צפייה חדשה
דבר שלישי ואוליי החשבו ביותר ביוטיוב התפקיד של יוצרים מפרסמים וצופים
מזוהים. היוצרים מכינים סרטונים שאותם הצופים רוצים לראות מפרסמים
יוצרים קטע מקדים או באנרים של פרסומות ורוב הצופים הם לא יוצרים
בניגוד לכך בפייסבוק מתייחסים ליוצרים כמו אל מפרסמים,הם חייבים לשלם כדי להגיע
לצופים והצופים עצמם הם גם יוצרים אז צופים הם גם מפרסמים
אתם יודעים,כאשר פייסבוק השיקה את הפונקציה שאיפשרה לנו לקדם פרסומים אישיים
כתב אחד הגיב בצורה חכמה שאנחנו כולנו עכשיו מפרסמים וזאת היא
הבעיה עם פיסבוק. אנו כולנו מפרסמים בגלל שפייסבוק לא מצליחה למצוא דרך אחרת 57 00:04:21,090 --> 00:04:25,700 להרוויח כסף מכמות המשתמשים הענקים שלה. אני מתכוון,אנשים לא לוחצים על הפרסומות בצד
בגלל,ובכן, אנשים לא מגיעים לפייסבוק בכדיי לקנות כמות הלוחצים באחוזים 59 00:04:30,410 --> 00:04:36,880 היא רק בערך 0.05% בהשוואה ל2% שמקבלות המודעות של גוגל. וזה הגיוני בגלל
שאנשים מגיעים לגוגל כדיי לקנות דברים
התוצאה של המודל העסקי של פייסבוק היא חוסר תיאום. המשתמשים רק רוצים
לראות את התוכן הטוב ביותר שקיים אבל יותר ויותר הם רק נחשפים למי
שמשלם יותר. הפוסטים הרגילים העיקריים הולכים להיות
אלו שיהפכו להכי פחות נפוצים
גם,כאשר אתה מנסה לבלות עם חברים ומשפחה אתה הולך לראות
מודעות מחברות גדולות ב2014 פייסבוק הולכת להשיק מודעות בסרטונים וזאת מאתר
שבעצם אין לו תוכן וידאו. בהשוואה ליוטיוב שבו הצופים
רוצים לראות את הסרטונים הטובים ביותר שמתאימים לתחומיי העניין שלהם. יוטיוב רוצים שהצופים יראו
כמה שיותר תוכן רלוונטי היוצרים רוצים להגיע לקהל רחב
ככל הניתן.והמפרסמים רק נכנסים באמצע של הכל. הנקודה היא
שהתמריצים של כל המשתתפים שווים ב2013 יוטיוב הרוויחה מעל ל5 מיליארד דולר
רוב הכסף חזר ליוצרים האנשים שגרמו לאתר להיות שווה לביקור
פייסבוק הרוויחה 7 וחצי מילארד דולר אבל כל הכסף חזר לחברה ולמחזיקי
המניות שלה.לא לאנשים שיוצרים תוכן נפלא שהם בעיקר חבריכם ומשפחתכם
אני חושב שזה שלט אזהרה.היופי של
המדיה החברתית הוא שהמשתמשים שולטים בתוכן,עם מי הם מגיבים
ואיך. אני מתכוון,בטוויטר הם לא מסננים אף ציוץ וכל תמונה שאתה מפרסם באינסטגרם
מגיע לכל העוקבים,לפחות לעכשיו. אבל פייסבוק לקחה שליטה על מה
שהמשתמשים שלה רואים בכדיי להרוויח כסף מהם. אני חושב שזאת בעיה בגלל הדרך
שזה שינה את התמריצים. אני מתכוון,לפיסבוק יש את התמריץ המתמשך להגביל עוד
ועוד,את התפוצה האורגנית של פרסומים בשביל להכריח אנשים לשלם כדיי לקדם את עצמם.
ואני חושב שזה ממש משנה את הדמות של האתר
אבל מה אתם חושבים? אני ממש רוצה לשמוע את מה שאתם חושבים על הצדדים האלה
של מדיה חברתית. והאם אתם רואים דברים דומים למה שאני רואה.
ורק דבר אחד אחרון. אני לא באמת מצפה שפייסבוק תרוויח יותר בעתיד
בגלל שבפשטות הם התפשטתו כבר לכל העולם המפותח וכולם
אני חושב,משתמשים בפייסבוק כמו שהם איי פעם ישתמשו בו. שזה בערך חצי שעה ביום 88 00:06:46,540 --> 00:06:50,790 בניגוד לסרטונים באינטרנט שאם תסתכלו אנשים רק צופים בהם 2 שעות בשבוע
תשוו את זה למעל לכ20 שעות בשבוע של טלוויזה. אז אני חושב שסרטונים באינטרנט עדיין יכולים
למצוא מקום לגדול.בעוד פייסבוק הגיע לקצה...