Tip:
Highlight text to annotate it
X
(מוזיקה)
כל סרט שאי פעם ראיתם,
כל תכנית טלויזיה, כל מגזין,
כל פעם שאתם גולשים באינטרנט,
אתם סופגים מידע,
קצת כמו ספוג שסופג מים.
המילים על המסך, התמונות,
הצבעים, הצלילים, זוית הצילום,
כל פרט מתוכנן כדי לגרום לכם לחשוב,
להתנהג או להרגיש בצורה מסויימת.
המוח שלכם מפענח תמונות וצלילים בתת מודע,
ורק מלהיות חיים היום,
על ידי שימוש וקריאה של כל סוגי המידע האלה,
אתם כבר מומחים
בפיענוח והבנה של המסרים החבויים האלה.
סט של קודים ומוסכמות שעובדות יחד
כדי לגרום לכם להרגיש מאושרים, כועסים, מפחדים, מרוגשים.
כדי לגרום לכם לרצות לקנות מוצר מסויים --
משקה מרענן, טלפון חדש.
לעצב את השיער שלכם בדרך מסויימת.
לעודד את הגיבור או לבוז לרשע.
ברוכים הבאים לעץ המשפחה של הקודים הטכניים.
אז מה יוצר קוד?
ראשית, הוא צריך להיות מוכר על ידי כל אלה שקוראים אותו.
דמיינו עיר סואנת בה נהגים לא יודעים איך לקרוא את השלטים והרמזורים.
כולנו צריכים לדעת שאדום אומר עצור,
ירוק אומר סע, כדי שהמערכת תעבוד.
אחרת יהיה כאוס.
שנית, קודים נעשים בעלי משמעות מהתוכן שלהם.
אנחנו לא יכולים לפרש במלואו או לפענח קוד
עד שאנחנו רואים איך הוא מתייחס לסימנים או סמלים אחרים.
הביטו בשני הקוים הנפגשים.
בלי שום הקשר, דברים מסביב לקוד שיעזרו לנו להבין או לקשר מהם,
זה קשה לדעת בדיוק מה הקווים האלה מייצגים.
הם יכולים להיות צלב, לסמן דת,
סימן ועוד, לסמל מושג מתמטי,
האות T מהאלפבית,
או שהם יכולים להיות פשוט שני קווים נפגשים.
אם נוסיף צורה של ירח דק,
ועיגול עם קו לפניו,
לשני הקווים יש עכשיו הקשר,
יחס בינהם לסביבה,
והם מתגלים באופן קסום כאות T.
על ידי הוספה של מידע מסביב לקוד,
שינינו את ההקשר שלו, וכך נתנו לו משמעות ברורה.
בואו נפגוש את המשפחה.
קודים טכניים, לסניור יש שלושה בנים:
קודים סימבוליים, קודים כתובים וקודים טכניים, ג'וניור.
לקודים סימבוליים יש שלושה בנים:
צבעים סימבוליים, אובייקטים סימבוליים
וחיות סימבוליות.
הענף במשפחה קשור כולו לתצוגה.
אדום מסמל חם
או עצור או סכנה, תלוי בהקשר.
אז אם אתם רואים אור אדום מעל צהוב וירוק
על עמוד מעל כביש,
אתם יודעים מההקשר הזה שהאור מסמל עצור.
לקודים כתובים יש שלושה בנים:
אתם ורק אתם, מילות באז ואמרות.
החברה האלה כולם נוגעים ללהגיד הרבה עם מעט,
או שתילת מילה בתת ההכרה שלכם
שמפעילה תגובה מתי שאתם שומעים או קוראים אותה.
שמתם לב כמה פעמים אמרתי את המילה "אתם?"
אתם צריכים להרגיש כאילו זה מכוון ישירות אליכם, ורק אליכם,
שזה מיועד לצרכים שלכם ולתשוקות שלכם ללמוד על העולם.
אם אני אגיד לכם שכל האנשים המגניבים, והקוליים קונים
משקה חדש או לובשים מותג מסויים,
מילות הבאז "חדש,"טרי" או "חופשי"
הופכים את המוצר ליותר מעניין ומושך.
אם אני אעטוף את המוצר או הרעיון באמרה פשוטה
שקלה לזכירה והופכת לחלק מהדיבור היום יומי שלכם,
אז כל פעם שתשמעו או תגידו את המילים האלו,
המוח שלכם מחבר אותן למוצר.
אז פשוט תעשו את זה, תחשבו אחרת,
ותהנו מהכוח של האמרה.
וקודים טכניים, לגוניור יש שלושה בנים:
זווית צילום, מסגור ותאורה.
לשלושת הבנים האלה, הכול נוגע למיקום המצלמה,
איך אובייקטים, אנשים או מקומות מצולמים,
ומה אנחנו רואים על המסך -- או חשוב באותה מידה, מה אנחנו לא רואים.
כשהמצלמה מונחת גבוה מעל האובייקט,
זה גורם לכם להראות קטנים, לא חשובים וחסרי כוח.
וההפך גם נכון, כשהמצלמה נמוכה.
אז האם הוידאו מנסה לגרום לכם לקנות משהו?
כן, רעיון.
הרעיון שהבנה של יחסים בין קודים טכניים
והתפקיד שהם משחקים בעיצוב ההבנה של העולם סביבנו
דרך מדיה שאנחנו יכולים לצרוך זה כיף ומעניין.
האם זה מנסה לגרום לכם להרגיש בצורה מסויימת?
בהחלט.
כל תמונה, כל מילה,
עוצבה בכוונה לעבוד יחד
כדי לגרום לכם להרגיש בצורה חיובית לגבי הרעיון
שאתם צריכים להיות מלומדים כדי להבין את מה שאתם קוראים,
רואים ושומעים בסרטים,
בתוכניות הטלויזיה, מגזינים
והאינטרנט.
על ידי הבנה של הקודים האלה,
ואיך הם עובדים יחד כדי לשנות בצורה תת הכרתית את הדרך בה אתם חושבים,
מרגישים ופועלים מול מוצרים ורעיונות,
אתם תהיו מודעים לטכניקות האלו
ומסוגלים לזהות את ההשפעה שלהם עליכם.
אחד מהדברים החזקים במדיום הפרסום בעולo
היא שמועה.
אם אי פעם המלצתם על מוצר או סרט, שרות, או אפילו סרטון ברשת,
אז מילאתם את חלקכם בהעברת המסר.
אז תספגו את כל המידע הזה.
תכירו איך עץ המשפחה של קודקים טכניים
עובד עליכם, ואלה שסביבכם, כדי ליצור השפעה
מצאו דוגמאות מעולות,
והפיצו את הרעיון.