Tip:
Highlight text to annotate it
X
מתרגם: Shlomo Adam מבקר: Ido Dekkers
במשך חמש הדקות הבאות,
בכוונתי לשנות את ההתייחסות שלכם לצלילים.
אפתח בקביעה שרוב הצלילים שסביבנו הם אקראיים.
ומרביתם לא נעימים. [צלילי תחבורה]
אנו עומדים בקרן הרחוב וצועקים מעל רעש כזה,
ומתנהגים כאילו הוא איננו קיים.
כך שההרגל של הדחקת הצלילים משמעו
שיחסנו לצליל נעשה ברובו בלתי-מודע.
יש 4 דרכים עיקריות בהן הצלילים משפיעים עלינו כל הזמן,
והיום ברצוני לעורר את מודעותכם לגביהן.
הראשונה היא פיזיולוגית [שעוניים מעוררים קולניים]
מצטער. כרגע נתתי לכם זריקת קורטיזול, הורמון הילחם/ברח.
הצלילים משפיעים כל הזמן על הפרשת ההורמונים שלכם.
אך גם על נשימתכם וקצב ליבכם, כפי שעשיתי כרגע,
ועל גלי המוח שלכם.
לא רק צלילים לא-נעימים כאלה גורמים לכך.
אלו הם גלים. [גלי-ים]
יש להם תדירות של כ-12 מחזורים לדקה.
רוב האנשים מוצאים שזה מאד מרגיע.
ומעניין ש-12 מחזורים לדקה
הם בערך תדירות הנשימה של אדם ישן.
יש כאן תהודה עמוקה למצב של מנוחה.
אנו גם מקשרים זאת למצב של העדר-מתח,
ולהיות בחופשה.
הדרך השניה בה הצלילים משפיעים עלינו היא פסיכולוגית.
מוסיקה היא צורת הצליל החזקה ביותר המוכרת לנו
שמשפיעה כל מצבנו הרגשי. [האדג'יו של אלבינוני]
בטוח שזה יגרום לרובכם להרגיש די עצובים
אם אמשיך להשמיע את זה.
אך מוסיקה אינה סוג הצליל היחיד שמשפיע על הרגשות.
גם צלילי הטבע יכולים לעשות זאת.
שירת ציפורים, למשל, היא צליל שרוב האנשים
מוצאים בה בטחון. [ציוץ ציפורים]
יש לכך סיבה. במשך מאות אלפי שנים
למדנו לדעת שכאשר הציפורים שרות, המצב בטוח.
כשהן משתתקות - אז צריך לדאוג.
הדרך השלישית בה צלילים משפיעים עלינו היא קוגניטיבית.
אי אפשר להבין שניים שמדברים בו-זמנית ["אם אתה מקשיב לגירסה זו"]
["שלי אתה בערוץ הלא נכון"] או במקרה זה, לאחד שמדבר כפול.
נסו להקשיב לשני. ["עליך לבחור לאיזה אני תקשיב"]
יש לנו רוחב פס קטן מאד לצורך עיבוד הקלט השמיעתי,
ולכן רעש כזה - [רעשי משרד] --
מזיק מאד לפריוןץ
אם עליכם לעבוד בחלל משרדי פתוח כזה,
הפריון שלכם מצטמצם מאד.
וככל שהמספר שעולה בדעתם גרוע, הוא ודאי לא רע כמו זה.
[מוסיקה מאיימת]
הפריון במשרד פתוח הוא שליש מאשר בחדר שקט.
ויש לי עצה עבורכם. אם עליכם לעבוד בחללים כאלה,
הרכיבו אוזניות עם צלילים מרגיעים כמו שירת ציפורים.
הרכיבו אותן, והפריון שלכם יגדל שוב פי שלוש.
הדרך הרביעית בה הצלילים משפיעים עלינו היא התנהגותית.
עם כל מה שקורה מסביב, זה היה מדהים
אילו התנהגותנו לא היתה משתנה.
[מוסיקת טכנו במכונית]. האם נראה לכם שאדם זה ינהג
במהירות קבועה של 45 קמ"ש? לא נראה לי.
בד"כ הנטיה היא להתרחק מצליל לא נעים
ולהתקרב לצלילים נעימים.
אז אם אשמיע את זה -- [פטיש אוויר] --
למשך יותר משניות ספורות, תרגישו אי-נוחות;
אחרי כמה דקות, תצאו כולכם מהאולם.
לגבי אנשים שלא יכולים להתרחק מרעש כזה,
הוא מזיק ביותר לבריאותם.
וזה לא הנזק היחיד של צליל רע.
רוב צלילי המכירות אינם מתאימים, אקראיים ואף עוינים,
ויש להם השפעה דרמטית על המכירות.
לאנשי המכירות שבכם, אולי לא תרצו לראות
את השיקופית הבאה.
הם מפסידים 30 אחוז מהמכירות שלהם
כי אנשים ממהרים לצאת מהחנות, או מסתובבים כבר בפתח.
כולנו עשינו את זה, עזבנו את המקום
מפני שהצלילים שם כה איומים.
אני רוצה לשוחח איתכם לרגע
על המודל שפיתחנו, שמאפשר לנו להתחיל מההתחלה
ולבחון את מקורות הצליל, לנתח את הנוף הצלילי,
ולחזות את ארבע התוצאות שזה עתה הזכרתי.
או להתחיל בסוף,
לקבוע מה ההשפעות הרצויות לנו,
ואז לעצב את הנוף הצלילי כדי לקבל את האפקט הרצוי.
סוף סוף אנו יכולים ליישם ידע מדעי.
ואנו עוסקים בעיצוב נופי צלילים.
מילה על מוסיקה. המוסיקה היא הצליל בכל ההשפעה הרבה ביותר,
ולרוב משתמשים בה בצורה שגויה.
היא רבת-עוצמה משתי סיבות. מזהים אותה מהר.
ומקשרים אותה מאד חזק.
אתן 2 דוגמאות. [האקורד ה-1 מ-"לילה של יום מפרך" של הביטלס]
מרביתכם מכירים את זה מיד.
אולי לא הצעירים יותר. [צחוק]
[שני התווים הראשונים מנעימת "מלתעות"] ומרביתכם ודאי מקשרים את זה עם משהו!
ואלה דגימות מוסיקה באורך של שניה אחת.
למוסיקה יש עוצמה רבה, ולמרבה הצער
היא משמשת לציפוי חללי פרסום. בד"כ שלא כראוי.
אני מקווה שזה ישתנה תוך כמה שנים.
הבה ואומר משהו על מותגים,
כי כמה מכם מנהלים מותגים. כל מותג בעולם
משמיע בזה הרגע צליל כלשהו.
לכל מותג יש שמונה ביטויי צליל.
וכולם חשובים. וכל מותג צריך שיהיו במרכזו קווים מנחים.
אני שמח לציין שזה מתחיל לקרות.
[הזמריר של 'אינטל']
כולכם מכירים את זה. [נעימון של 'נוקיה']. זהו הצליל
הכי מושמע כיום בעולם.
המנגינה הזו מושמעת 1.8 מיליארד פעם ביום.
וזה לא עולה כלום לנוקיה.
אשאיר לכם ארבע כללי זהב, לאלה מכם שמנהלים עסק,
לגבי הצליל המסחרי.
ראשית, עשו אותו עוקב,
כך שיורה לאותו כיוון כמו התקשורת הויזואלית שלכם.
זה יגביר את ההשפעה ביותר מ-1,100 אחוז.
אם הצליל שלכם מצביע לכיוון ההפוך, בלתי-עוקב,
ההשפעה פוחתת ב-86 אחוז.
זה סדר הגודל, למעלה או למטה.
זה חשוב.
שנית, התאימו אותו לנסיבות.
שלישית, הקנו לו ערך. תנו לאנשים משהו יחד עם הצליל.
לא סתם להפציץ אותם בו.
ולבסוף, בידקו אותו שוב ושוב.
צליל הוא דבר מורכב. יש הרבה השפעות סותרות.
זה קצת כמו קערת ספגטי:
לפעמים צריך פשוט לאכול את זה ולראות מה קורה.
אז אני מקווה שההרצאה הזו הביאה את הצליל למודעותכם.
אם אתם מקשיבים בצורה מודעת,
תוכלו לקחת את השליטה על הצלילים שמסביבכם.
זה טוב לבריאות ולפריון שלכם.
אם כולנו נעשה זאת, נגיע למצב
שאני חושב עליו כעל חיים בצליל הנכון.
אשאיר אתכם עם עוד קצת שירת ציפורים. [ציוץ ציפורים]
אני ממליץ על חמש דקות לפחות ליום. אין מינון מירבי.
תודה על שהיטיתם לי אוזן היום.
[מחיאות כפיים]